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68万斤礼县苹果通过新媒体走出大山 惠及千名贫困户

   日期:2019-11-12 11:29:00     来源:苏吐资讯    浏览:3003    评论:0    

新京报(记者田熊杰)甘肃省李县是全国贫困县,贫困发生率为9.76%。李县苹果虽然红润甜美,但由于缺乏沟通资源,其品牌意识有待提高。去年以来,李县人民政府通过品牌建设、传播推广、人员培训等措施,与相关短片平台合作,推动李县苹果销售68万公斤。根据郦县人民政府的统计,该项目已惠及1274名已备案的贫困人口。

在礼县现场摘苹果。受访者提供了照片。

水果香气未知的短视频平台打开网上市场

《新京报》记者了解到,礼县苹果种植面积达60万亩,这是许多贫困家庭的重要收入来源。由于独特的地理条件和海拔1500米的种植环境,礼县苹果香甜营养,并通过了国家地理标识产品保护认证。然而,如何开放市场一直是一个令人头痛的问题。

去年以来,根据李县苹果产品的特点,相关的短视频平台确定了“李县苹果,红润且状态良好”的传播方向,动员了平台的明星、内容创作者、普通用户等创意内容共同宣传推广李县苹果,提高其品牌知名度和美誉度。其中,短片创作者在原产国制作了6个视频,播放次数为854万次,推动了李县19580个苹果的销售。

为了使贫困地区能够继续“自助”,实现长期稳定的扶贫,扶贫企业还通过“扶贫人才培养计划”和“志美村”项目为贫困地区提供了新的媒体培训,从而为当地扶贫提供了新的路径。

去年8月,一直担心开拓市场的返乡大学生杜肖斌注册了账户,参加了第一个扶贫人才训练营。通过一系列培训,他掌握了新媒体创作、运营和农产品供应链管理的技能。在过去一年左右的时间里,他的粉丝数量从0人增加到3万人,他的照片、短信和短片已经传播了830万次,帮助他的家乡卖出了12万公斤苹果,增加了51个建立了档案和卡片的当地贫困家庭的收入。

128个贫困县依靠短片走出山区。

据报道,“山货头条”通过整合平台资源,为贫困地区打造农产品品牌,帮助农产品提升。截至9月底,平台项目已帮助国家级贫困县销售102万件农产品,重点是在9个贫困地区打造农产品公共品牌,其中包括18洞猕猴桃、尤克中条旗沙米、巫山脆梅。

除了推广山区产品,扶贫企业还发现,许多贫困县拥有独特的文化和旅游资源,但它们受到地理位置、交通条件和沟通渠道的限制,很难为外界所知。基于短视频平台对文化旅游的带动作用,扶贫企业推出了“斗山好景”,通过震撼声音的挑战,打造文化旅游品牌,促进当地文化旅游产业的发展。

到目前为止,“山中斗好风景”已经为全国许多贫困县提供了50多亿次的美景曝光,登陆了山西永和县、河南栾川县、贵州荔波县、雷山县等国家贫困县,为促进当地文化旅游产业的发展发挥了积极作用。据了解,截至今年9月底,该平台已帮助128个风景优美、物产丰沛的国家级贫困县走出山区,并帮助86,320名贫困人口办理备案卡增加收入。

新京报记者田熊杰和编辑唐铮

校对李丽君

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